Медиаменеджер Александр Романко: "Мы возвращаем в Республику вещание коммерческих радиостанций" (ФОТО)

В День радио ЛИЦ пообщался с директором компании "Радио ФМ" Александром Романко о перспективах развития сети FM-радиостанций в Луганской Народной Республике.

– Александр, с трудом верилось, что коммерческое радио в ЛНР вновь возродится, частных FM-станций и до войны было немного…

– До войны у нас совместно с известным в Луганске медиаменеджером Геннадием Борисом работали радиостанции "Гала радио" и "Наше радио". Сейчас, после связанного с драматическими военными событиями долгого семилетнего перерыва мы, наконец, возвращаем в Республику вещание коммерческих радиостанций. Жизнь продолжается (смеется)… Мы начали ретрансляцию пяти радиостанций лидеров рынка радио в Российской Федерации – всероссийского радиовещательного холдинга "ЕМГ" ("Европейская медиагруппа" – все примечания ЛИЦ). В этот пакет входит "RADIO на семи холмах", "Новое радио", "Дорожное радио", "Ретро FM", Europa Plus. Дополнительно мы привлекли "Радио шансон" и "Юмор FM" – вот семь радиостанций, которые мы сейчас представляем. Компания охватывает практически всю целевую группу, которая может понадобиться для рекламирования продукции, концертов, мероприятий, услуг, заведений и так далее. Это полностью ретрансляция российского контента – признанные лидеры в своих целевых группах. Сам контент подбирает московская редакция. Все делается весело, позитивно, красиво, приятно и качественно.

– Но без местного контента вряд ли завоюешь популярность, даже используя известные российские радиобренды?

– Мы планируем вставлять местные новости, социальную рекламу. То есть будем поддерживать не только коммерческий контент. Например, в преддверии 9 Мая будем поздравлять наших ветеранов. Также готовим цикл выпусков передач про героев-луганчан и другие знаковые события нашего города и края. Будет создана редакция и станем работать в те часы, что будут нам позволены по закону. Ведь все эта деятельность строго регламентируется законодательством. На сегодня нами получены все необходимые лицензии и документы. Вещание ограничено, лицензия распространяется на ЛНР. Мы будем врезать луганский контент в российскую трансляцию, и это будут слышать радиослушатели Луганска. Заказчики смогут размещать свою рекламу для трансляции в Республике. Сами радиоролики делаем в Питере, Воронеже, Москве – все это новые голоса с высочайшим уровнем качества ролика и голоса.

– И у местных предпринимателей уже есть интерес к рекламе на этих радиостанциях?

– Нами уже создан рекламный отдел, он будет принимать рекламные заявки. Выбор радиостанций – за предпринимателями. Ведь в большинстве предприятий есть своя группа маркетологов, и они на каждое свое направление деятельности знают свою целевую группу. И они могут спокойно выбрать из наших семи станций ту, которая попадает в необходимую им целевую группу, то есть тех, кто слушает то или иное радио. Например, если вы хотите прорекламировать ночной клуб, то ваш выбор – "Новое радио", а если парк машин – то, разумеется, "Дорожное радио".

Реклама у нас выходит уже с первого апреля. Выбрали такой "смешной" день для серьезного мероприятия сознательно. На самом деле запуск радиостанции – довольно сложный процесс, и наши радиостанции последовательно запускались с начала 2020 года. За каждой радиостанцией закреплена частота, получены лицензии, открыты предприятия, вся деятельность исключительно официальна.

Интерес у предпринимателей есть – ведь реклама – это их прямая поддержка, но как к любому новому направлению, услуге, есть время, которое люди присматриваются и думают, кому довериться.

– Насколько известно, до войны у вас была полноценная медиагруппа, есть планы возродить подобные масштабы?

– Да, полноценная медиагруппа была, правда интернет, соцсети и YouTube-каналы тогда еще не были так распространены. Есть идеи и эти направления подтянуть, но последовательно, не все сразу. Также планируем развивать "аутдор" (outdoor – наружная реклама на плоскостях-носителях различных размеров), но у нас пока это все сильно зарегулировано. Для начала хотим освоить несколько плоскостей три на шесть метров, называемых в народе "биллборды", это было бы нам интересно.

Рассуждая о важности и необходимости рекламы, думаешь, что всегда есть вещи, о которых можно вести дискуссии, но есть ли смысл вступать в подобную дискуссию? Например: поедет ли автомобиль без бензина? Нет, не поедет. Есть изречение, что "реклама – двигатель торговли". Кто узнает о вашем товаре, услуге и производимых вами работах, если вы не рекламируете плоды своего труда? Когда человек рекламируется – это значит, что он уже достиг какого-то уровня, и это не просто "бизнес" как что-то непонятное, а совершенно очевидный процесс, требующий непрерывного развития и расширения.

Человек понимает, что нужно идти вперед. Общаешься с людьми, которые "на взлете", "в полете" и видишь – они хотят вести бизнес весело-задорно: молодежь, красивая музыка, концерты, реклама. Жизнь продолжается! Все знают, да – был 2014 год. Было плохо, а что есть сейчас? Есть же разница?! Все равно все вещи возобновляются. Так и у нас – радио вернулось. Как ты дерево не подрежь, все равно придет весна, и все будет вновь красивое и зеленое.

***

Российский радиовещательный холдинг "Европейская медиагруппа" включает в себя национальные радиовещательные сети "Europa Plus", "Дорожное радио", "Ретро FM", "Новое радио", "Studio 21", "Радио 7 на семи холмах", "Эльдорадио" (Санкт-Петербург), региональную радиостанцию "Калина Красная", проект STUDIO 21, еженедельное издание "Профиль" и интернет-ресурс profile.ru. Также совместно с "Газпром-медиа" владеет телеканалом Europa Plus TV.